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新華社北京4月1日電　題：天水之后會是誰？“文旅熱”若何熱得久？

新華社記者嫻靜、楊思琪、張武岳

一個城市的汗青遺址、文明奇跡、人文底蘊，是城市性命的一部門。

甘肅天水憑仗麻辣燙“出圈”，短短20多天完成游玩綜合支出超20億元。威望數據顯示，往年國際游客出游總破費接近5萬億元。

從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪，一些處所浮現出文旅火爆的態勢，更多城市治理者開端摸索文旅年夜市場的新活氣。

“網紅”城市上新，文旅花費的潛力有多年夜？

“開了26年店，像此刻如許一天招待七八百位外埠主人仍是破天荒。”天水海英麻辣燙老板娘哈海英說，店門口從凌晨6點依序排列隊伍排到早晨9點，麻辣燙的竹簽天天要用不計其數根。

天水麻辣燙火了之后，各地游客涌向這座東南古城，品嘗美食的同時，打卡麥積山石窟、探游宓羲廟、欣賞千年古柏……

2024年3月20日，游客在天水市麥積區游覽麥積山石窟。新華社記者 馬希平 攝

坐高鐵進“淄”趕“烤”、榕江“村超”全網追蹤關心、“爾濱”景象火爆、天水麻辣燙走紅……近兩年，處所文旅接續“出圈”，一個個IP涌現，“網紅”連續上新。透過這波熱度，也可以顯明感觸感染到文旅抵消費的撬動氣力。

數據顯示，3月1日至26每日天期間，天水市累計招待游客353.6萬人次，完成游玩綜合支出20.5億元。

無獨佔偶，哈爾濱春節假期8天招待游客1009.3萬人次，游玩總支出達164.2億元；榕江“村超”往年取得數百萬人次到訪和數十億元游玩支出；淄博2023年完成國際游玩支出約630億元，同比增加68.42%。

據文明和游玩部測算，往年全國國際出游人次48.91億，出游總破費4.91萬億元。本年春節長假，全國國際游玩出游4.74億人次，總破費跨越6300億元。

本年的當局任務陳述提出，積極培養文娛游玩等新的花費增加點，鼎力成長文明財產。近期，一系列開釋文明和游玩花費潛力的利好政策舉動出臺。

甘肅省游玩成長研討院履行院長把多勛以為，大師的花費需求越來越多元化和特性化，追蹤關心點能夠是某個有名場景、特點美食、極具炊火氣的生涯體驗和多彩的文明展現，年夜城小縣都有“出圈”的機遇，文旅花費可發掘的空間宏大。

“文明和游玩、詩和遠方曾經成為國民群眾對美妙生涯向往的主要內在的事務。”文明和游玩部部長孫業禮在本年兩會“部長通道”上表現，文明和游玩財產鏈長，收益面廣，觸及各行各業，文旅可以“加”百業，百業也可以“加”文旅，百業只需加上了文旅，既帶來了人氣，又開辟了財路，就會呈現人財兩旺的好勢頭。

底蘊、特點、實誠勁兒，一個都不少

文旅熱的“流量”password是什么？記者梳理比來一年的“出圈”之地發明，這些處所無一破例凸顯出底蘊、特點和實誠勁兒三個要害詞。

絲綢之路重鎮天水，位于陜、甘、川三省接壤處，是“羲里媧鄉”，秦人在此放馬、定都，蜀魏在此拉鋸爭雄，工具文明在此交匯，“中國四年夜石窟”之一的麥積山石窟坐落于此。

“冰城”哈爾濱，冰雪文明底蘊深摯，是冰雪活動喜好者的首選之地；索菲亞年夜教堂、哈爾濱火車站等建筑極具異域顏色；被結合國授予“音樂之城”稱號。

齊風古韻、蒲翁故鄉、陶琉名城……淄博異樣擁有深摯扎實的人文基因，所轄臨淄區是年齡戰國時代齊國都城，殘暴的齊文明給淄博留下了厚重的汗青文脈。

“多地走紅的背后，是厚重的城市底蘊和豐盛的汗青文明資本，這也是延伸‘流量’的主要支持。”把多勛說。

從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤……無論工具南北，各地的“非常熱絡”都離不開具有高辨識度的當地特點。

油潑辣子的鮮噴鼻和手搟粉的爽滑成績了別具風味的天水麻辣燙，小餅烤肉加蘸料構成了淄博燒烤“魂靈三件套”，特點美食成為解鎖城市文明輿圖的一把鑰匙。

現場不雅眾拿著鍋碗瓢盆助威呼籲，競賽獎品是當地噴鼻豬、噴鼻羊、小噴鼻雞等特點農產物，村平易近身著平易近族衣飾停止拉拉隊扮演……榕江“村超”以溢出屏幕的農趣農味和群眾發自心坎的酷愛，感動了網友的心。

動人心者，莫過于誠。實誠勁兒也是多地火爆“出圈”的必殺技——熱忱、真摯和貼心辦事一以貫之。

辦事主打一個“實”。在天水，愛心車隊熱心迎來送往，行李存放點設置實時、斟酌周密。哈爾濱實時追蹤關心游客留言上訴，接訴即辦，報歉整改。淄博嚴正請求密碼標價、誠信運營，向缺斤少兩說不。

將短期“流量”景象轉化為持久“留量”經濟

“網紅”之后，若何留住文旅熱度，將短期“流量”景象轉化為持久“留量”經濟？這成為多地城市治理者的摸索課題。

記者近日在淄博已經的熱點打卡地八年夜局市場采訪發明，部門“網紅”燒烤店已調換招牌，發賣表現風俗文明亮點的產物。不久前，淄博舉行首屆蘿卜糖球風俗文明節，精品百貨、特點美食、變臉、打鐵花等非遺扮演，帶來視覺與味覺雙重享用。

跟著“爾濱”爆火，冰雪年夜世界AR冰箱貼、索菲亞教堂蛋糕、年夜雪人甜品、“戀上哈爾濱”平面賀卡等各類文創產物一道“出圈”，不只包括著地區特點、奇思妙想，更有科技賦能、IP加持。

中國包養游玩研討院院長戴斌以為，想構成連續追蹤關心，要在城市抽像塑造、游玩舉措措施扶植、特點文明推行等多維度發力，充足發掘地區文明特點，因城施策，打包養造特性化的城市IP。“與其追逐包養概況上的浪花，不如把河床打得更堅實，打好自家特點牌，讓城市IP的吸引力更細水長流。”

在陜西西安的沉醉式街區，游客“變裝前人游長安”；在廣西陽朔，依托喀斯特意貌打造的攀巖節讓活動休閑融進山川不雅光；住進莫干山村落平易近宿體驗農趣、享用慢生涯；走進三星堆博物館看數字化技巧助力陳舊文物“活”起來……當游玩產物和辦事愈發豐盛優質，文旅熱就不再局限于“眼球”經濟。

千招萬招，要害在于落實，接好接力棒。本年年頭，全國各地的文旅部分紛紜經由過程社交媒體平臺為本身的城市宣揚推介，輸入創意短視包養頻、喊話明星為故鄉“上分”。

戴斌以為包養網，當“流量”來了，除了打造花費場景，更要守護市場次序，營建傑出的市場周遭的狀況，同時避免短期過度投進形成資本揮霍。

internet用戶的需求是不竭變更的，要連續跟蹤、掌握變更。黑龍江省文旅廳副廳長齊斌說，要進一個步驟做好花費市場調研、花費熱門跟蹤和花費心思猜測，將“流量”轉為焦點競爭力。